在全球跨境电商格局重新洗牌的当下，阿里巴巴旗下的海外平台速卖通（AliExpress）正尝试书写新的故事。速卖通宣布启动超级品牌出海计划（Super Brand Global Program），意图以“亚马逊一半的成本”，为品牌商创造更高销售转化。这一策略不仅是对亚马逊的正面挑战，也标志着中国跨境电商正进入以品牌力为核心竞争力的新周期。
过去十年，中国跨境电商的关键词是“低价”。无论是阿里速卖通早期的“小商品出口”，还是拼多多旗下Temu的爆发式扩张，成本控制与价格战始终是主旋律。然而，当全球消费进入品质升级与信任经济时代，仅靠价格已难以持续。
速卖通此次高调推出超级品牌出海计划，实则是对旧模式的“脱胎换骨”。平台将重点吸纳具备品牌积累的商家，包括天猫头部品牌及亚马逊成熟卖家，以更低成本、更高服务效率，协助品牌进入欧洲、拉美等成熟市场。这意味着速卖通希望摆脱“低价平台”的固有印象，转型为兼具品牌力与信任力的国际化零售平台。换言之，速卖通正在从“卖货平台”转向“品牌生态系统”。
3大支撑：品牌频道、智能投放与本地营销
速卖通的品牌战略并非停留在口号层面。其核心支撑体系已在以下三个维度全面升级：
•品牌频道「Brand+」：打造正品保障与信任基石
新设立的「Brand+」频道，集成正品认证、包邮服务、价格保护机制等功能，旨在让消费者在选购国际品牌时拥有更清晰的信任标识。这对速卖通而言是关键一步——品牌力的本质不在价格，而在信任。过去平台因假货、延迟发货等问题频遭诟病，而「Brand+」的推出，正是速卖通试图重塑消费者心智的信号。