以行动呵护地球

MUJI 简约质朴

以行动呵护地球

拥有海内外数十家专卖店的企业不少，然而，以日常用品为主的MUJI，却因其坚守环保路线的经营理念，而在国际市场焕发新亮彩。

MUJI，亦即创建于1980年，源自日本的「无印良品」。时值世界经济低迷，日本经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求高素质商品，也希望价格从优。在这种情况下，商人木内正夫选择了包装简洁，降低成本的原则，秉持“物有所值”的口号，创办了「无印良品」公司，“无品牌”概念也于焉诞生。

纯朴、简洁、环保、以人为本等产品理念的MUJI，尽管售价并没有因此而特别低廉，但在外表朴质和实用性的考量下，依然广受日本消费者喜爱，拥有“杂货中的优质品牌”之称。因为，MUJI希望透过材料的筛选，简化製造过程包装以突显「良品」的特质。所以，在商品开发中，它对设计、原材料、价格都制定严谨的规定。例如：服装类摒除无花纹、格纹和条纹，只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当季流行什么颜色，也绝不超出设计原则。。。。。。

全文未完，完整内容请见《商天下》53期】

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