楼盘成败在于文化营销

房地产投资新法
楼盘成败在于文化营销

引言/随着房地产市场竞争的加剧，仅靠广告、促销等手段推销楼盘，过时了！因为，决定楼盘成败与否的关键，也悄然“物换星移”。

毋庸置疑的是，当产品竞争、价格竞争达到一定程度之后，引入文化营销理念，以进行开发销售房地产的文化攻略，越来越受到地产开发商的重视。因此，文化营销将成为21世纪房地产营销的关键。

因为，文化营销是企业在产品的营销过程中，为企业产品注入特定的文化元素，把企业的文化理念传播给消费者，并树立美好的联想，使得消费者在消费产品和选择品牌的时候，既可引起共鸣，更加强在其价值上的认同，比产品和品牌营销境界更胜一筹。以中国为例，它们已经从卖房子，到卖家居、卖环境，直到卖文化的历程。换言之，较早前的房地产市场竞争，比的是产品、技术、环境，还有景观。而往后的房地产市场已然进入产品品质、文化和生活方式…………

【全文未完，完整内容请见《商天下》46期】
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