2011年亚太卓越品牌认证年会

引言/“2011年亚太卓越品牌认证年会”盛典活动即将拉开序幕，闪亮登场！
由《商天下》、《新健康100》、《亚洲直销》和《地产天下》杂志在马来西亚优良企业发展协会的帮助和指导下，联合主办“亚太卓越品牌认证年会”盛典活动，即将于5月19日正式登场。这场难得的盛宴，对于提高亚洲品牌在国际的竞争力具有积极的意义。

品牌价值 企业延续之灵魂
可口可乐公司CEO罗伯托•郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

当各国经贸走向全球化的此时，品牌已成为企业最重要的无形资产。“今天的竞争已经发展到了品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高市场占有率、高质量以及高品位，是消费者的首选。”《商天下》社长兼大会主席陈宥林博士表示，“越来越多的中小企业，对前途感到迷茫，对企业本身何去何从，也产生了怀疑。企业之所以发现不了自己的优势，乃因站在原地。只有站的高才能看的远，也只有从行业俯瞰企业，才能脱颖而出。”

“未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争，未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。”他指出，通过打造品牌，行业地位会更加突出。对内，将增强员工对企业的认同感和忠诚度，激发工作热情；而对外，将获得社会对品牌的尊重，赢取市场。

明确定位 突出品牌优势
作为财经媒体，商天下国际传媒集团顺应全球化和国际化趋势，藉由旗下《商天下》、《新健康100》和《亚洲直销》、《地产天下》等杂志，联合推出“亚太杰出品牌”系列、“超级健康品牌”、“亚洲100最受喜爱产品”、“特优健康产品”、“瘦身•美容•美发最受信赖品牌”等认证，协助企业经营者形塑品牌，“立足亚洲，走向世界”为目标，并委托亚太杰出企业家联盟及马来西亚优良企业发展协会（Entrepreneur Development Association）为亚太企业进行品牌鉴价，期望藉由量化和质化分析，替亚洲品牌找出明确的定位。

“有了品牌作为坐标，企业的发展将会更有方向感，同时也是企业发展的指南针，企业战略也更加清晰，能更好地发挥清楚企业的优势，扩大优势效应。”陈宥林博士也指出，品牌具有引力效应，能让企业特色更鲜明，优势更突出，从而产生无形的价值。

“商天下国际传媒集团与亚太杰出企业家联盟及马来西亚优良企业发展协会携手推动卓越品牌认证，不仅鼓励亚太区企业的发展，也要让世界看见亚太区企业自创品牌的努力。”陈宥林博士说，当品牌逐渐为人所熟知，企业的价值也就逐渐浮现出来，有了品牌，就更能贴近消费者的心，提高消费者对品牌的忠诚度。

质量保证 满足消费者需求
商天下国际传媒集团首席执行员暨《新健康100》社长Robert Tan表示，品牌是一种重要的无形资产，对于消费者来讲，拥有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是能满足消费者的愉悦感，从心里上得到了更大的满足。“品牌代表着一贯的承诺，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。”对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

最后他补充，“品牌并不是一成不变的，他是属于动态的，在不同发展阶段有不同的坐标、定位。因此，品牌应根据企业发展、行业变化而调整，但这种调整又是属于战略性的。”

2010/2011年共有约80家来自亚洲区域的卓越企业脱颖而出，成为在今年的卓越认证年会中接受表扬的对象。届时，所有的品牌得主将是当晚夜空中最闪亮的企业星星。“我们相信，“亚太卓越认证年会”将成为亚洲品牌建设的一个里程碑，亚洲一个“不容错过的品牌盛典”！

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【完整内容请见《商天下》44期】
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