网络数码助推
手錶业 东盟掀热潮
配合数码化趋势，近年崛起的手錶品牌如丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）和MVMT，通过社交媒体广泛接触千禧一代，因而大受欢迎，其中印尼、泰国和马来西亚等东盟主要经济体，为价格相宜的奢侈品牌和时尚手錶带来稳固的客户群。
简约主义和经典设计蔚然成风，加上价格相宜的奢侈品牌出现，致力拥有数百年历史的手錶行业发展出更多样化的款式，以迎合新一代消费者的品味。正是如此，许多寂寂无闻的崭新品牌，只要拥有独特的产品概念、引人入胜的品牌故事和精明的营销策略，将助力在东盟市场取得竞争优势。
品牌形象 网上平台崛起
瑞典手錶制造商丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）就是其中佼佼者。DW创造一系列风格经典简约的时髦手錶，以相宜价格出售，并通过与顶级Instagram网络红人合作，建立突出的品牌形象，接触数以百万计的顾客，成为网上手錶品牌大军的领先者。
东盟国家消费者的生活方式正在迅速改变，尤以年轻消费者为然，以社交媒体作为“消费平台”。以美感设计为重点的MVMT仿效DW的营销手法，与网络红人合作，拍摄手錶配合繁忙时尚生活照片，像是站在摩天大楼林立的街头，或是置身布吉和峇里等充满异国情调的度假胜地，所佩戴的手錶，款式与泰国丝绸和日本牛仔布配搭得宜。
时尚配搭 智能手錶引共鸣
过去，人们通常只买一两只手錶供日常配戴，但在今天的时代，年轻消费者往往购买多款手錶以配搭不同的装扮。时至今日，手錶除了用来报时外，也成为了时尚配饰。时尚手錶就像服装一样，与生活方式密切相关。因此，时尚品牌将手錶的重点从部件的质量转到款式上，从而创造了一种称为“衣橱手錶”（watch wardrobing）的新现象，即是购置多款手錶以配搭不同的服装款式和出席不同的场合。
近年来，穿戴式电子产品在东盟主要市场销路畅旺。利用智能手机连接智能手錶和穿戴式电子设备的风气兴起，也为主导智能手机领域的Apple和Google带来明显优势，像是Apple Watch可发送短讯，上网浏览，并记录日常活动情况，对紧贴科技潮流的消费者带来强大吸引力。
对于日益热爱科技的东盟消费者来説，在当今繁忙的都市生活中，智能手錶既带来方便，又易于与他人联系引发主流消费者共鸣，已成为手錶业界新趋势。从计时到时尚的作用演变，手錶已成了消费者不可或缺的日常用品，其中在于东盟市场，更是纷纷布局投入手錶业大潮。
