海外品牌涌入

越南美妆市场 高歌猛进

    越南不同地区的市场差异，可分为三个档次。首先是在南越，大多数买家把产品价格视为主要考量要素。第二是中档价格领域，主要针对入住酒店和度假村的国际游客，这类消费者普遍愿意为优质产品支付较高的价格。最后则是高档产品的理想市场——北越。河内消费者讲求品质，愿意为高级配方支付更高的价钱，成为许多企业集中火力针对这个市场领域的主要原因。

自由贸易政策  推动发展

    除了地区差异之外，海外品牌还可以把握越南本土美妆行业尚未成熟的机遇，为本身产品打开销路。目前，越南是16项自由贸易协定的缔约国，可享受较低的化妆品进口关税，贸易壁垒亦不多，使得海外品牌不但毋须面对本土业者的竞争，同时也受益于多项有利的贸易政策。

    自由贸易制度在多方面对美妆业有间接的推动作用。外国品牌在服装、电子产品和其他奢侈品领域扩大据点，令越来越多的越南消费者得以接触高档产品，继而左右他们对品牌的选择，同时也影响他们的美容习惯和喜好。根据调查，海外品牌目前占据越南市场90%的份额，其中韩国品牌占30%、欧盟品牌占23%、日本品牌占17%、泰国品牌占13%、美国品牌占10% 。

占据市场份额  竞争激烈

    虽海外品牌占据越南市场大部分份额，然而对规模较小的海外品牌而言，营商环境也甚艰难。许多正在越南抵御竞争压力的海外企业，因小型品牌缺乏推广经费，无法与规模较大的国际竞争对手匹敌。对韩国护发品牌Think Nature来说，产品安全可靠和功效显著能帮助扩大市场份额。

    自由贸易制度在多方面对美妆业有间接的推动作用。外国品牌在服装、电子产品和其他奢侈品领域扩大据点，令越来越多的越南消费者得以接触高档产品，继而左右他们对品牌的选择，同时也影响他们的美容习惯和喜好。根据调查，海外品牌目前占据越南市场90%的份额，其中韩国品牌占30%、欧盟品牌占23%、日本品牌占17%、泰国品牌占13%、美国品牌占10% 。

    韩国护发品牌Think Nature越南市场分销商Frederic Charles表示，“我们大多数产品都定在中高档价位，产品标签也清楚标示所有相关的产品认证和登记资料，证明我们谨守严格的质量控制标准。我们亦会邀请当地网络红人和其他知名人士协助宣传，并积极开展网上营销活动。例如聘请怀孕的当地知名人士担任婴儿用品品牌大使，旨在吸引关注健康问题的富裕阶层妈妈消费群。”

多元视角 深度解读

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