防晒品牌营销大战打响！

科技创新功效叠加
防晒品牌营销大战打响！

经过多年的市场教育，消费者防晒意识普遍增强，防晒、清洁和保湿被认为是护肤最重要的三大基础步骤，“养儿不防老，防晒才防老”的观念也已深入人心。随着春夏气温回升，防晒市场往往在每年3月份迎来新品潮和营销节点，但今年防晒大战早早就传出硝烟，不少品牌在1月就上新“抢跑”。

具体而言，目前抢跑的多以新锐品牌为主，其中不乏首次涉足防晒市场的品牌，包括优时颜、Fan Beauty Diary、独特艾琳、东边野兽等。范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty Diary的防晒产品虽未正式发售，在社交平台上已经有多位美妆博主率先发布了新品介绍和试用体验，为产品上市预热。

国货品牌珀莱雅也在天猫旗舰店推出新品盾护防晒的会员试用小样，微博和小红书上也出现了该款新品的种草内容。由此可见，今夏的防晒营销大战也已经打响。

技术需求大升级市场竞争更激烈
业内人士透露，这些已经上市预热的新品只是冰山一角，今年会有更多防晒特证产品获批上市，并且指出如今做防晒功效评价的客户非常多，特别是儿童防晒这一品类，代工厂都在抓紧做特证储备。

同时，多家工厂都表示，由于防晒特证的注册周期至少要一年半的时间，防晒产品的准备工作都是前置的，公司今年也已经着手新配方的研发，为2024年和2025年做准备。一直以来，得益于原料和技术的突破创新，防晒都是美妆类目中升级换代较为频繁的品类。