茶π 掀起青春风暴

茶π 掀起青春风暴

即饮茶黑马出线

茶π 掀起青春风暴

近年来，得益于年轻消费群体成为消费主力军，中国即饮茶饮料市场变得异常活跃，这其中茶π表现得尤为突出。2016年上市仅七个月时间独揽10亿；2017年创造了25亿的业界神话。相对于业内同行，茶π到底为何能在中国即饮茶饮料市场脱颖而出呢？

品牌界有言：“得年轻人者得天下”。随着时代趋势变化，主流消费群体如今已成为90后、00后的天下，而年轻化已成为品牌共识。一向走在行业前列的农夫山泉，洞察年轻群体需求，在2016年推出的茶π从开始就将目标瞄准了年轻消费群体。

优化口味满足市场需求

传统即饮茶偏重满足消费者的功能性需求，但年轻消费群体的需求更多样化与个性化，并愿意也有能力为个性化产品买单，以此来满足自身个性化需求，看准这个趋势，茶π便推出了不同口味的产品满足消费者的口味，且不断更新优化。

好的产品会说话。茶π的产品并非是一成不变，为满足消费者需求，在口感升级上不断提升。例如在柠檬红茶加入锡兰红茶，并相应提升了柠檬汁的用量，用柠檬的酸综合锡兰红茶的厚重感，茶味果味得到最佳融合，相较于此前的口味，这款“刺激”新口味更符合了年轻人的喜好。

【全文未完，完整内容请见《商天下》93期】

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