Content is the KING
搞掂内容营销才够黏！
的确，我们都知道内容营销是趋势，但也有很多品牌打造不出成功的内容营销。这些年经常听到市场谈论＂content is the KING"，为什么大家都要做内容营销，它的优势在哪？举例来说，如果拥有一个品牌，专攻于手作咖啡器材，如果只是单纯的放上咖啡器材的商品展示页作为网站主轴，消费者会觉得这样的网站具有＂品牌黏度＂吗？
若希望发展访客与品牌的互动，透过 Blogging 撰写手作咖啡的教学文章、咖啡器材挑选的诀窍、咖啡豆的介绍等，并且不时的从内容里面做导购的动作，诚心诚意的提供访客优质的教学内容以及自家的优质咖啡器材，只要访客认可内容，并且他们对于＂学习手作咖啡＂是有需求的，将创造良好的品牌互动、品牌与访客的互动模式、以及访客黏度。总言之，透过正确的内容营销，可以说故事给访客听、满足他们对信息、对学习的需求。
当然内容营销的成本是很高的（人力、时间），但内容营销具有以下优势，让我们不得不爱它。以下分享内容营销企划的配方，企划里面主要会有4个重点：
1、做好市场分析
做市场分析最主要是要帮助我们更理解市场状况，必须要知道竞争对手的内容营销策略、对手的流量状况、我的目标受众现在都在接触那些对手的内容等等
倾听受众的声音，可以观察到许多品牌的案例，在制定营销策略时过于主观，总以企业导向思考，认为＂XXX的作法才会创造访客流量＂，但真的确定这是访客的需求吗？完整理解受众的身份背景需求，才能够根据受众订出策略。在做内容营销之前，必须要完整理解目标读者的背景、兴趣、行为、需求。
【全文未完，完整内容请见《商天下》98期】
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