让产品华丽下台退市营销延续品牌价值

让产品华丽下台

退市营销延续品牌价值

        产品也有生命周期，从导入、成长，到成熟、衰退，最终也是会有消亡下市的那一天。然而，对于“退市营销”，企业始终没有给予过多关注，让消费者怀着疑惑，空等一个合理的交代。

   “万事开头难”，产品上市，企业举办媒体发布会、推介说明会、经销商订货会……各种推广活动热热闹闹，只想借产品新上市，博个好彩头。毕竟新产品大家都不熟悉，吸引公众关注的目光，引起目标消费群的注意，提升知名度、试用率，扩大产品销路，是尤为重要。但在现实中，产品营销往往总是只重视开局，而却忽视了产品的“后事”。

       产品的下市，往往有许多不同的因素：企业经营不善、产品销量不畅、企业经营战略调整、突发危机事件等，导致产品被迫下架……很多时候，事发突然，一个产品瞬时间就能轰然倒下，团队人员立马各奔东西。没有资金、没有人员，自然也就没有为产品“退市”做营销宣传的可能…………

【全文未完，完整内容请见《商天下》47期】
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