引言/无论哪个行业，都必须学会用最少的钱办更多的事。
英格兰央行行长默•文金(Mervyn•King)创造了一个新的缩写词汇：SOBER—清醒、冷静，该词的首字母各代表一个字，“savings, orderly budgets, and equitable re-balancing”意味着节约、有序地预算和重新合理地平衡收支，提醒营销者对市场前景持谨慎的态度，因为没有一个经济学家能预测什么时候又会出现另一次的经济衰退。
提高效益 不减营销活动
伴随着市场出现经济增长放缓的迹象，种种情况让许多企业采取削减成本的策略。不少企业家都认为必须思考如何做出一些与众不同的事情，在团队中提出这样的要求，挑战自己，而缩减预算就是其中的一个驱动因素。
保持成本效益不一定非要通过抑制企业营销活动实现，也不一定非要通过减少宣传企业品牌的传播活动实现。活动中通常有一些可以改进的环节，可以通过剔除一些不必要的花费，提高整个过程的成本效益。因此，营销人员要评估自己的营销流程，剔除所有不必要的环节和一些昂贵的官僚做法。在开始营销前要先思考：计划实现的目标是什么？定下目标以后，确保做法不会太复杂，进一步做更广、更多的工作，以实现目标…………
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