洞察需求 占领用户钱包！
家居赛道 营销炙手可热
抖音话题#旧房改造播放量高达317.6亿；小红书上家居相关的笔记高达2955万篇，相关商品达到517万件，家居改造已经成为当下热门趋势内容，在这个过程中大量家居博主涌现。无论是把都市生活中冰冷的出租屋装饰成温馨的“小窝”，还是把乡村中的老房子变成现代化的庭院，用户享受的是观看过程中的舒适解压，以及改造过后给人带来的强烈视觉反差。而对于博主而言，大量网友的围观给他们带来了流量，同时也带来了可观的商业空间。
当下，家居赛道呈现什么特点？哪些类型的内容更受用户喜爱？家居博主变现情况如何？家居品牌营销效果如何？家居内容火爆，哪些类型更受欢迎？从当下的内容风格来看，家居内容大致可分为爆改老房、装修干货、生活技巧、氛围感房间这四种类型，其中爆改老房比较容易勾起用户的好奇心，改造过程还能给人带来爽感，是目前所有平台都比较受欢迎的类型。
比如@在逃徐师傅主打一个人就是一只装修队，她花费3个月时间爆改父母30年的卧室，木工、电工、建筑师、设计师等各种工作无所不能，甚至她还为了悬浮床考了焊工证，超强的学习能力和动手能力让众多网友很是佩服。最终，@在逃徐师傅将原本昏暗、杂乱的卧室改造成中式风居所，呈现的效果不仅令父母满意，也得到众多网友的认可。类似的博主还有@野居青年，与@在逃徐师傅一人就是一个团队不同，@野居青年是由三个年轻男生组成的乡村房屋改造团队，他们总是戏称自己是“基建狂魔”。
聚焦实际生活 强调实用性
同样走爆改路线的家居博主还有@海边有座房、@小鱼儿夫妇等，这类博主受追捧是因为他们传递的价值观，勇于打破现状，敢于挑战生活的另一种可能，改造过程中发生的趣事与房屋背后曾经的故事同样让人动容。爆改老房主打的是改造前后的对比与反差，满足用户的猎奇心理以及制造爽感，而装修干货则强调内容的实用性，聚焦实际生活。
家居装修知识可以是已经装修好已经入住了一段时间，告诉大家装修避坑指南。也可以是正在装修过程中，教大家如何与装修公司打交道、如何选择装修板材、如何选择家具等，这类内容在小红书上颇受欢迎。就比如@小奶桔分享套内37平小户型装修经验，她的房子原本是一个中介办公室，而她记录了从买房到装修的全过程。视频中她整理了“施工过程中有哪些是容易产生增项的，如何避免？”“拱门的详细制作过程”“马赛克瓷砖的铺贴方式”“下沉浴室的做法详解”等干货内容。
【全文未完，完整内容请见《商天下》116期】
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