走心营销+创意
一叶子 玩转品牌流量
当下，随着越来越多的品牌开出快闪店，传统文化品牌、老字号也在新零售潮流推动下开始大胆尝试。而之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营时间短暂，旋即消失不见。中国知名植物护肤品牌“一叶子”品牌快闪店，也跟上这波风潮。
据悉，随着时间的推移，95后已经成为各行各业的消费主体。生活的不稳定、对未来的恐惧、野心与能力的不匹配再加上自身的不成熟，让她们焦虑却又不得不努力。所以在95后身上，会发现很多矛盾。她们有很多不良的生活习惯，却又非常注重养生，敷着面膜熬着夜、喝着啤酒泡着枸杞等，这些都是她们用来化解焦虑的办法。想要抓住新一代“互联网原住民”的心，就要打入她们内部，在精神层次与之产生共鸣。
稳准狠 精准打响营销圈
“一叶子”品牌始终站在用户角度进行洞察，运用同理心对目标人群的所思所想进行创意挖掘，并通过微淘、微博、微信等多个线上平台抛出有关焦虑的思考，利用该话题拉近与目标人群距离使其感同身受，代入感十足。基于对年轻消费人群的精准洞察和一如既往的关爱，“一叶子”作为用两年时间跻身面膜行业TOP1品牌，延续其一贯“稳准狠”的策略，如携手淘抢购丨非抢不可联合推出#新鲜能治愈#为主题的活动。
“一叶子”品牌搭配着线上与线下全网联动，试图帮年轻人从解压入手，与其进行了一场精神层面的深度沟通，因此活动一经推出就戳中了消费者的心，一度成为营销圈热议的案例。线上的互动是让女孩们释放思想的压力，而线下快闪店，“一叶子”心情治愈馆则是近距离帮助女孩们全方位释放身心的压力。
多渠道引流 做到品效合一
活动的成功离不开对细节的在意，不仅场馆互动有趣，且多处透出“一叶子”及淘抢购品牌，加深人们对品牌的印象。在活动当中，设立不同的四个创意空间，帮助女孩们释放压力的同时，还能让她们赢得趣味礼物，俘获她们的好感。类似这样的线上与线下的活动配合造势、聚拢人气的同时，“一叶子”品牌旗舰店也推出了多种力度空前的促销活动，短短一周时间里，已有超过一万余人参与到微博话题活动。
在此次#新鲜能治愈#淘抢购营销活动中，除了将释放年轻人的压力、缓解每日的焦虑作为突破口，“一叶子”更是通过多渠道引流，真正做到了从品牌到流量再到销售的营销闭环，完成一次“品效合一”的完美示范。与此同时，精准洞察用户心理，为年轻人发声，让年轻敢尝鲜的目标消费人群自发成为品牌粉丝，愿意将“一叶子”面膜列入她们众多选择中的C位。
【全文未完，完整内容请见《商天下》88期】
