连接虚拟与实体

品牌重塑 突破传统 ！

    危机即是转机。在全球经济起伏不定的现况下，仍是机遇处处，尤以网络时代的趋势演变。为了迎接网络年代为市场带来的巨大转变，国际授权业协会主席Charles Riotto呼吁各品牌要做好准备：“品牌持有人应该把握机会进行改革和扩张，并重塑传统品牌形象，好让品牌能够适应现今日新月异的市场。”

虚拟平台  助力推广品牌

    有别以往传统的营商环境，透过网络虚拟平台，人人都有机会成功跑出。尤以视频网站Youtube为主，现时任何人都能透过Youtube这平台分享产品资讯，去接触目标客户。传统平台的褪色，消费模式将因应网络的改变而有所调整，例如将传统的内容重新包装，透过网络接触新客源。

    现时在Youtube的影片内容包罗万象，包括广告、动画、产品授权的资讯分享等，许多企业透过网络平台打开了另一条品牌营销管道。通过影片上传到Youtube，若成功引来庞大观看次数，不仅间接达至品牌推广最大经济效益化，更是成功刺激产品销售量与知名度。

线上线下  满足消费需求

   网络媒体的出现固然削弱传统媒体的威力，但传统与创新媒体的双管齐下，加上线上线下配合，会在销售上创造出更显着的成效。以风靡一时的愤怒鸟(Angry Bird)作例，愤怒鸟由手机游戏的虚拟网络，走进传统媒体如电影、电视，再从线上走到实体商店、主题公园等。在多方配合下，扩大了目标客户，成为当时炙手可热的流行风潮。

    由芬兰游戏公司罗威欧娱乐(Rovio Entertainment)出品的电子游戏系列愤怒鸟的电影上映后，也同时带动愤怒鸟手机游戏在应用程式商店(App Store)的排名。由此可见同时使用传统与网络媒体力量的结合，能加强品牌的实力。

    罗威欧娱乐首席商务官及消费产品副总裁Alex Lambeek指出，为打进亚洲市场会将产品本土化。“我们需要聆听本地市场的需求，譬如用网络测试了解他们的所需，从而创造出更符合他们需求的产品。”因此，该公司现在正积极运用微博、微信等平台，加强与内地市场的联系，了解用家需求。

多元视角 深度解读

未完待续......【完整内容详见83期《商天下》】

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