产品定位走出市场缺憾

怕上火，喝王老吉

产品定位走出市场缺憾

中国的‘红罐王老吉’从百年凉茶老店，发展成如今的饮料市场的巨头，成功地把中国人对凉茶的传统认知概念，转化成‘预防上火’喝王老吉饮料的习惯。

‘怕上火，喝王老吉’这句广告词，想必大家都不陌生吧。这是红罐王老吉的走红广告词，其实最初，红罐王老吉在产品品类的定义上一直徘徊在‘饮料’和‘凉茶’的概念纠结中。但就是这么一句‘怕上火’，把红罐王老吉定位在了市场同行业中的领头羊地位。。。。。。

【全文未完，完整内容请见《商天下》54期】

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