中国家电开辟新蓝海

抢滩东盟

中国家电开辟新蓝海

依据统计去年中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，但在进入下半年以来市场持续受挫。再者由于中美贸易摩擦和欧洲多国爆发经济危机的影响，促成家电全球化进程的阻碍，中国家电产品在欧美市场的推广放缓。整体市场规模集体的下滑，中国家电市场面临着整体失速的危机。

又为物流成本和制造成本的上升，因此中国家电企业逐步从“国内制造，转销国外”开始向“海外建厂，产地直销”的模式进行转变，并选择东盟市场作为集中建厂地之一。东盟人力成本和上升的经济形势，是吸引中国家电企业建厂的原因之一，像是仅越南一国在2018年就引外资达到355亿美元，经济增长率达到了7.08%。

东盟广阔蓝海市场

东盟国家计有东帝汶、印尼、新加坡、马来西亚、文莱、越南、菲律宾、柬埔寨、泰国、缅甸、老挝共11个国家，共约6.42 亿人口的庞大数量，而东盟国家家电较低的普及度，正好给予中国家电进军东盟巨量的家电潜在蓝海市场。

除此之外，与欧美市场相比，东盟在地理位置上距离中国更临近，同时马六甲海峡连接印度洋与太平洋，拥有巨大的交通运输优势。中国家电企业在该地建厂，其产品不仅能够销往当地，而且可以辐射至印度、巴基斯坦、中东、澳大利亚等地区，拥有更庞大的发展市场。

迈入全球化格局发展

中国家电企业的迅速发展，使得国内家电市场竞争愈加激烈，而在面对国内家电市场增速放缓的危机，进一步挖掘海外市场的策略成为不少中国家电企业的选择。TCL电视产品全年海外累计销售量同比上升29.5%达1821.4万台，占总销量的60%以上；青岛海尔也在加速并购海外家电公司，完成新西兰斐雪派克和意大利Candy公司的收购；海信家电同样专注于海外布局，收购了东芝映像和斯洛文尼亚的Gorenje。

在并购之余，在海外投资建厂也是中国家电企业进入全球化新阶段的进一步举措。对于中国家电来而言，将低端工厂外迁至东盟市场，不仅能够促进中国家电制造业转型升级，并且能充分享受当地的人口红利，降低生产成本和运输成本。作为中国家电全球化的进程之一，进军东盟市场将是中国家电企业接下来要走的关键一步棋。

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