人玩快闪 店也玩快闪了？快闪店 正青春！
所谓“快闪店”是指一种短期经营的商业店铺或摊位，它们通常出现在商业发达的购物中心等场所，经营时间短则数天，长则数月，以新鲜感和限时理念吸引顾客，供零售商在比较短的时间内推销其品牌。据悉，根据投入成本和盈利模式的不同，目前快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。
但不禁有人疑问，快闪店入不敷出，图啥？动辄需要排队数小时以上，快闪店的火爆程度可见一斑，但单独开一家快闪店的准备工作包括租借场地、装修设计、办证报批、员工培训等，至少有12个模块共72个环节的工作要一一落实，高额的成本投入也不可忽视，“快闪店”这种新兴业态究竟能够带来多少经济效益呢？
集聚经济效益 创造话题性
快闪店的作用等同于一场公关活动。更多是带来口碑效应，制造消费者对于这个品牌的一个热衷度、好感度，从而提升品牌的知名度。对于零售行业的多数品牌而言，打造快闪店只是市场营销中的一个环节，并不能取代传统的销售渠道。以某些品牌为例，第一次打造线下快闪店的话，店铺的位置原本是一家法餐厅，在快闪店活动期间更换了全新的菜单、人员配置以及装修风格。
整体的客流量提升在34%以上，销售额也是原来店铺五倍以上的整体坪效，经济效益非常可观。由此可见，快闪店的带货能力依然为品牌销售增长提供了强大的助力。不少业内人士表示，快闪店为消费者提供了体验式消费平台，不仅能够帮助消费者更好地理解品牌内涵，也能有效刺激消费行为的产生。
与购物中心合作 共享快闪店
单独打造一家快闪店的成本是比较高的，但由于其具备超强的IP效应和流量集聚能力，依然受到品牌的青睐和市场的追捧。从市场情况来看，品牌方和购物中心都在采取一定的措施来降本增效，与此同时，一些专门提供快闪店服务的第三方运营平台也已经开始萌芽。除了专门租用场地来打造快闪店，还有些零售店会在原有店铺的基础上来进行短期的改装。
对于购物中心而言，快闪店也是补充客流，盘活存量资源的利器。一些商场会在中庭等闲置区域专门开设短期租赁的流动铺位，邀请与目标客群相近的年轻品牌入驻，也为品牌试水市场提供了高效率、低成本的平台。与此同时，一些快闪店运营平台也开始萌芽，它们与购物中心保持密切合作，以“共享快闪店”的模式提供一站式服务，并从中收取一定的服务费用和销售收入分成。对品牌方而言，通过这种模式入驻快闪店的平均成本只有一两万，极大地降低了品牌的试错风险。
