电影 + 游戏授权

中国娱乐市场 要你好看!

    网络窜起的时代，媒体更是进入汰旧换新的不变趋势。然而，依旧受落的电影娱乐没有成为趋势下的牺牲品，反倒成为中国最受欢迎的主流娱乐，2016年收看人次达到13.7亿，当中过半数是90后及千禧后的观众。90后成为中国电影的观影主力，赖以这群新世代获取电影资讯的方法截然不同，他们以社交媒体获得信息，像是预告片、相关产品的内容消息在网络媒体中轻易流传。

Z时代观众群  成为观影主力

    产品的设计是吸引Z时代观众群的其中因素。优良的设计、独特的产品，再配合线上的发展，强力地促进线下销售。例如2016年中美两国合拍的历史奇幻动作片电影《长城》，公司为电影设计服装的衍生品，配合网上现场直播时装秀的宣传，覆盖率达1,500万人次；再加上艺人在社交网络上的宣传，在目标客户群中达到极大的曝光率。

    在讲求便利快捷的新时代，方便的购买方法对年轻一群来说是非常重要的吸引力。无论是电影戏票还是产品，通过网上下单再到电影院取货等便利的商品销售策略，大大刺激了他们的购物意欲，让电影授权衍生品获得丰厚的收入。

结合线上线下  强化品牌价值

    线上线下的积极推广，并授权予不同的品牌进行合作，是打入中国这个急速发展又变化万千市场的关键所在。以电影《功夫熊猫3》为例，公司使用功夫熊猫作为平台，为观众创造出新体验之馀，也定制品牌内容，与不同的媒体合作，增强电影在目标观众群的曝光率，从而获得效益。

    《功夫熊猫》系列电影上映前后，授权推广可谓铺天盖地。线上方面，与微信合推微信贴纸、推出手机游戏、与天猫等网络商店合作等；线下方面，公司则与不同的品牌联合推广、也与上海、成都等一线城市商场合作，让观众有实体体验。全方位的线上线下推广，大大强化了电影品牌价值，并带来庞大收入。

提升内容素质  开发多元商机

    中国电影票房收入增长迅速，但去年却见放缓之势，观众观影水平的提升，对电影的内容素质更为重视与挑剔。除了Z时代的主力观众群，其他阶层如男性观众群、家庭以及退休人士等潜力市场亦可以积极发展，并以电影质素吸引观众群。

    在这一点上，重塑已有的优质电影形象同样可以带来新机遇。以华谊兄弟传媒股份有限公司出品的《狄仁杰》系列电影为例，之前两部电影的票房收益非常可观，本身已累积一定的市场与粉丝基础，加上中国未有福尔摩斯等侦探式电影代表人物，对《狄仁杰》在中国电影市场的定位非常有利。因此华谊兄弟紧紧抓住这个商机，除授权商品外，日后还会在苏州开设电影主题乐园，实行将虚拟带到现实，将电影的经济效益最大化。

多元视角 深度解读

未完待续......【完整内容详见83期《商天下》】

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