智能化 大尺寸

家电市场 引领品质消费

  作为家电3C零售领域的领头羊苏宁易购，发布了线下消费大数据，解析今年一季度的家电市场：中高端智能家电消费销售激增，中国三四级城市对品牌的认知度也越来越高。根据大数据显示，从今年一季度开始，在一二级市场，到门店购物的消费者越来越关注家电产品的智能化，对此类产品消费趋势明显。

    如智能自清洗吸油烟机，智能触摸式嵌入式大蒸箱、洗碗机、烤箱、微波炉，具有变频、烘干功能的大容量智能洗衣机等。值得关注的一点，除了智能化，消费者还偏爱“大尺寸”的商品。如大容量的多门冰箱，大屏的彩电等。在“团购日”均价在10万元以上的100吋电视机，一天内售出20台。从销售数据上看，75吋彩电同比增长120%。

中高端品质家电 广受欢迎

    在空调选择方面，消费者更关注空调在工作过程中是否静音，制冷或者制热时是否更快，能效是否更低。在家装市场，选择中央空调的消费者，越来越多。生活电器消费中，中高端或高端品质热销势头不减，比如，破壁机的销售一季度同比增长超过300%，戴森吹风机、吸尘器销量持续成倍增长。

    从中高端产品的销量增长来看，中国一二级市场的品质消费趋势非常明显。许多消费者到店之后，先关注产品，体验舒适度，然后再问价格。这一消费行为与原先相比，产生了很大的转变。从销售数据来看，合资品牌的家电产品消费，在中国三四级城市不断增强。净水器和空气净化器同比增长明显。如55吋以上的大屏彩电，越来越受到农村消费者青睐。

细分市场战略 寻求突破

    竞争激烈的市场环境，集成灶企业不断寻找突围之策，低价促销、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了众多家电企业的重视。随着生活水准的提高，消费者的消费观念也越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强。家电企业要想更好地立足于市场，就必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场，进行深入潜挖、精耕细作。

    由于相对于促销的频繁、渠道的艰难、跨界的无奈，中国家电细分市场，其实更加具有实践性和可操作性。在这种情况下，市场细分就成为家电企业发展的方向。所谓细分市场，就是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。。。。。。。。。。

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