美利达坚持17年中国市场苦尽甘来

美利达坚持17年中国市场苦尽甘来

连年进榜的自行车品牌美利达，今年受到中国内需市场爆发，品牌价值成长率达12％，是今年品牌成长第三名，看似稳定成长的果实背后，却是坚持加上痛定思痛的策略转型，才在连亏17年后，终于获得甜美回报。

全长2144公里的中国川藏公路，是中国自行车壮游者的终极目标，他们靠着双脚在风沙泥泞中穿山越岭。放眼望去，承载着一个又一个车手意志的，是一辆接着一辆的台湾自行车──美利达。

聚焦在中高阶变速自行车的美利达，在车手圈有着“登山车之王”美名，1972年创立于彰化，起初只做代工，1987年开始经营自有品牌。董事长曾崧柱表示，做代工，大概每七、八年就有客户倒闭，2001年美国最大自行车品牌破产时，亏付约1350万美元全成了呆帐。那时美利达一年赚不到新台币2亿元，“这就是代工很悲惨的命运，所以下定决心，一定要做自己的品牌，即使做到倒掉也很高兴，因为市场上起码都是美利达的品牌车。”。。。。。。

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