「登登」一响 全球好戏开场
激发无限创意 尽在Netflix!
Netflix作为一个流媒体服务的重要里程碑始于2007年，距今已有15年。在这段时间内，公司经历了多次大规模转型。企业在转型过程中往往面临着一定的经营风险，有些公司可能无法成功地从过去的业务模式中转变，例如柯达未能成功从胶卷摄影转变为数字摄影，诺基亚未能成功从翻盖手机发展为智能手机制造商。然而，如今提到流媒体影音，许多人脑海中浮现的定是流畅的鲜红「N」字动画和熟悉的「登登」两个音阶。
总的来说，Netflix的发展历程可以被概括为一场不断克服逆境、颠覆传统的叛逆之旅。公司在不断的转型中，成功地将自己从一家DVD租赁公司转变为全球性的流媒体娱乐平台，成为了行业的领军者。
转型：从邮政递送DVD到网络流媒体播放
在80-90年代，录像带的价格通常在50-60美元之间，这对大多数人来说是昂贵的。在录像带出租店里，人们只需支付2-3美元就可以租到一部电影。Netflix在创业初期充分抓住了DVD兴起的机遇，开展了DVD租赁服务。当时，Blockbuster是美国最大的录像带出租连锁公司，但Netflix认为DVD更轻便，适合通过邮寄的方式送到顾客手中。
因此，Netflix启动了网上订购和邮寄的电影租赁服务，并将“按次收费”改为“按月订阅”的收费方式，从而取消了电影租赁行业的“超时费”。每个用户只需支付固定的会员费，就可以不受时间限制地保留一部电影的DVD，直到下次租借其他影片时再进行归还。
随着互联网的普及，Netflix迅速认识到互联网和流媒体才是未来的趋势。对DVD的兴趣逐渐减弱，2007年对Netflix而言也是一个重要的转折年份。经过两年的时间，DVD市场收缩了4.5%，这是自10年前Netflix推出这种租赁模式以来，DVD销售首次同比下降。
【全文未完，完整内容请见《商天下》114期】
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