一代鞋霸  Adidas

夯全球 不脚软！

    爱迪达（Adidas）以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。爱迪达的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是爱迪达的特色。

    爱迪达原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。1948年，adidas的创办人Adi Dassler先生用自己的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌併申请注册。翌年，adidas的三线商标问世。

现代运动行销典范

    爱迪达的创始者，AdiDassler先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了爱迪达的运动用品王国。Mr.Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着Dassler先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣。

    此时，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。爱迪达的成功主要归功Dassler先生长子Horst Dassler的行销及大众传播天才。Mr.Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立，爱迪达在运动用品市场日渐举足轻重，享有盛名。

鞋侧三条线更契合脚型

    在运动用品的世界中，爱迪达代表着一种特别的地位象徵，而这种象徵有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，爱迪达帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，爱迪达也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。爱迪达创办人Adi Dassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”。

    在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线，能使运动鞋更契合运动员脚型，于是把这项发现融入设计的新鞋中。

广受顶尖运动员喜爱

    就这样，爱迪达品牌第一双有三条线造型的运动鞋，便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到“胜利的三条线”所创下的胜利画面。特别是在世界足坛上，爱迪达所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。除了足球以外，爱迪达在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦佔有一席之地。

    许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服，尤其当爱迪达发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋，便可得知当时爱迪达在世界足坛的威力。

    此外自1970年世界杯开始，爱迪达成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。时至今日，爱迪达依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反复的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

多元视角 深度解读

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